¿que es publicidad?
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una
empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como
principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y
tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales
para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las
personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para
posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión
de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea
para la diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se
busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al
consumismo activo
¿Cuáles son los medios de comunicación que conoces?
Radio
Televisión
Prensa
Internet
¿Qué recursos tecnológicos se pueden utilizar en la
publicidad?
La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen
cualidades en común o las que los diferencian.
— La
personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.
— La metáfora:
Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus
cualidades.
— La hipérbole:
Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que
se quiere transmitir.
— La sinécdoque:
Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el
contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.
¿Qué influencia provoca los anuncios?
La publicidad influye en los hábitos de las personas más
allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisión,
radio e Internet.
La publicidad es un medio que se utiliza para enviar
mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se
envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y
en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y
por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.
La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está
ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo
ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo
económico, lo social y lo cultural.
Según el diccionario
de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión
masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales.Se realiza
buscando efectos de gran difusión y empleando mass media. Cuando la difusión
tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de
propaganda.
La publicidad se limita a servir de vehículo a campañas de
imagen o de promoción, careciendo de contenido propio.
Que es un mensaje publicitario?
El mensaje publicitario es considerado el conjunto de
textos, imágenes, sonidos y símbolos que trasmiten una idea, su finalidad es
captar la atención del receptor, comunicar efectivamente una idea que responda
a los objetivos publicitarios y recordarla asociada a una marca según se
estable en www.gestiopolis.com/mensaje-publicitario (2007).
En mercadeo, es considerado el elemento principal de la
publicidad y tiene como objetivo, como nos dice Godas (2011), de determinar la
información que se trasmite al público. De forma específica es “lo que se dice”
y “de qué forma se dice”, su idea básica debe definir claramente lo que se
ofrece y por qué se ofrece; se trata por tanto que el destinatario del mensaje
capte toda la información que queremos trasmitir del producto.
¿Qué es una encuesta?
Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseños de
una investigación descriptiva en el que el investigador busca recopilar datos
por medio de un cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni
el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de
tríptico, gráfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un conjunto de
preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto
total de la población estadística en estudio, integrada a menudo por personas,
empresas o antes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión,
ideas, características o hechos específicos.
Cuales son las características de los mensajes
publicitarios?
Informar
Ser realista
Despertar interés
Ser entendible
Ser persuasivo
Captar la atención
Permanecer en el tiempo
Informar
El principal componente del mensaje publicitario es de
carácter informativo, pues éste debe dar a conocer las características del
producto y/o servicio que se esté ofreciendo, así como los beneficios.
Ser realista
El mensaje que se transmita debe ser realista y responder a
una realidad. El hecho de crear falsas expectativas se revertiría en forma
negativa hacia el producto o servicio del que se hable.
Despertar el interés
El mensaje debe estar enfocado en los beneficios y novedades
que ofrezca el producto o servicio que se publicite. Debe estimular el deseo
del consumidor para que este se incline en adquirirlo. En cierto sentido el
mensaje debe crear la necesidad de adquirir el producto.
Ser entendible
El mensaje debe ser claro y conciso, una campaña publicitaria,
sin importar cuán grande sea tiene muchas probabilidades de fracasar si desde
un principio o si en los elementos que la integren no existe un mensaje que
pueda ser fácilmente asimilado por el consumidor.
Persuadir
Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad
para convencer al público sobre las bondades del producto. El objetivo es crear
y resaltar las características de un producto y facilitar que la venta se
materialice.
Captar la atención
Creatividad y originalidad son los aspectos claves para que
el mensaje atraiga la atención del consumidor y éste se sienta interesado por
adquirirlo.
Permanencia en el tiempo
El éxito de una campaña publicitaria depende en gran parte
de la capacidad de generar el impacto y la expectativa necesaria entre el
público al que va destinada. Para ello, es importante transmitir el mensaje en
el formato conveniente y durante el plazo de tiempo adecuado. El plazo
necesario quedará determinado por las características del producto y por la
intensidad de las acciones publicitarias que se lleven a cabo.
Cual es el efecto de los mensajes publicitarios?
Los efectos económicos de la publicidad vienen entendiéndose
como que la publicidad causa la demanda, pero en realidad también puede ocurrir
al contrario (el consumo actual influye sobre los gastos en publicidad). La
relación entre estas dos variables se suele representar mediante una curva en
forma de S que muestra los efectos umbral y efectos saturación.
Se han planteado dos teorías sobre los efectos de la publicidad:
“la publicidad como poder de mercado” (instrumento de comunicación persuasiva)
y “la publicidad como información” (estimula la elasticidad demanda-precio y la
competencia exponiendo al consumidor a un mayor número de alternativas). Se
estima que el nivel de reacción de la
competencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad
demanda-precio.
Pero la publicidad no afecta solo en el momento, también
tiene un efecto diferido en el tiempo. De cualquier manera los estudios
empíricos finalmente no ponen de manifiesto la causalidad entre inversión
publicitaria y cifras totales de consumo privado nacional.
Los efectos sociales de la publicidad son múltiples. Por un
lado la publicidad genera riqueza que se reinvierte, por otro tiene una función
informativa, pero puede llegar a ser molesta, abusiva, engañosa, desleal....
sobre todo si se trata de productos sensibles, situaciones increíbles, se
rebaja.
Cuáles son las características y funciones de los recursos
linguisticos y visuales que se utilizan en los recursos publicitarios?
Recursos lingüísticos
en la escritura publicitaria
Como ya se había señalado en una anotación anterior, casi
todos los recursos utilizados en publicidad para captar la atención y despertar
el interés en el consumidor (que no hay que olvidar que somos todos) tienen que
ver con la repetición.
A continuación presento una lista esquemática basada en el
libro Lenguaje publicitario con algunos tipos de repeticiones utilizados en
publicidad
La aliteración es la repetición de sonidos iguales o
semejantes en una palabra o frase: Sí. Sensilis piensa en femenino.
La reduplicación es repetir al final de un verso o una frase
y al principio de la siguiente un mismo vocablo.
La anáfora es la repetición de una o varias palabras al comienzo
de una frase o al comienzo de varias frases: Puedes pensar que no hay nada que
hacer. Puedes pensar ¿por qué habrá que hacer algo?
La asonancia o rima se basa en la igualdad o semejanza con
que terminan dos o más versos a partir de la última vocal tónica: La homofobia
arruina vidas. No lo permitas.
En la diácope se repiten dos elementos idénticos separados
por un otro elemento sintáctico corto: El único que es único.
El polisíndeton es cuando en una misma oración las distintas
partes se introducen con la misma conjunción: y azul y rojo y seguro y
dirección asistida y amplio y ABS.
La derivación consiste en repetir la misma raíz de una
determinada palabra, aunque cambiando su clase gramatical: La imaginación puede
cambiar el mundo. Camina más. Imagina más. Categoría: Libros.
Cual es el impacto de los anucios publicitarios?
Uno de los efectos más reconocidos de la publicidad en los
consumidores, es la seducción. Podemos definir que dentro del comportamiento
humano se pueden establecer tres perpetuas seducciones de las que tiene efecto
la publicidad y que se describen como:
- El dominio o relevancia personal.
- Sensualidad
- Acumulación - posesión
* El dominio o la relevancia personal
